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内容:团购网站疯狂烧钱 成本压力接近崩溃边缘
团购网站疯狂烧钱 成本压力接近崩溃边缘
发布时间:2011-08-05 10:51:17   点击率:64673

 

      用一个词形容团购网站,非“疯狂”莫属。这一年多来,团购网站烧钱无数,以拉手网、高朋网为代表的团购巨头,不惜血本将广告砸向地铁、写字楼、户外媒体、门户网站,甚至中央电视台,据熟悉内情的内部人士透露,整个团购网站广告投放计划超过10亿元。

  这些投放到广告市场的钱,都来自不同形式的融资。换句话说,资本市场一旦对团购失去信心,团购网站就面临断粮的困境。不幸的是,这种假设正在成为现实,日前就传出某知名团购网站B轮融资出现问题,与地方网站合作的广告费6000元都打了水漂。

  除上述团购企业外,还有数家团购网站资金链也相当吃紧,美团网副总裁王慧文认为,“团购用户增长125%,但是市场费用涨了10倍,运营成本涨了10倍”,据记者了解,王慧文所言不虚,目前网络广告的报价与去年同期相比,价格翻了1倍,网址导航的广告价位与搜索引擎竞价排名的价格也是暴涨,令团购企业疲于应付。

  成本压力让不少团购企业纷纷谋求出路——或裁员,或停放传统广告,或者转投其他形式的广告,目的是缩衣节食,告别疯狂烧钱的日子。

  满座网是率先作出这一尝试的团购巨头。日前,满座网正式牵手团购信息推广平台“团集网”,双方达成首次战略合作,满座网CEO冯晓海表示,“满座网调整市场推广策略,从先前的网络广告大战中抽身出来,将更多资源投入到精准营销,把钱用到刀刃上,花最少的钱,起到最大的作用。”

  据了解,团集网整合了传统互联网及移动互联网,面向不同地域人群及不同性质用户,有针对性地推送团购信息,并按实际的有效导入流量(CPC)或者团购销售量(CPS)向团购网收取推广费用。相较于传统网络广告,团集网费用不及其十分之一。

  团集网创始人兼CEO汪晓东表示,经过长达一年的疯狂烧钱,团购网可利用资金已经捉襟见肘,成本压力到了崩溃的边缘,如果再不有效控制成本,手上资金一用完,最后就只能出局了。

  互联网独立评论家苏鹏也赞同汪晓东的说法。苏还表示,不管是排在第一梯队的团购网站,还是排名靠后的团购网站,最终出局的一定是成本控制不力的网站,“如果还有哪个网站不计效果地大把撒钱,那一定是未来的出局者。”